中国におけるスーツケース産業の現状について簡単に述べる

過去20年間、中国の鞄産業は発展の快進撃を遂げてきました。中国の鞄産業は、ゼロから始まり、小さな規模から大きな規模へと成長し、目覚ましい発展と進歩を遂げました。現在、中国の鞄産業は、産業規模、生産量、輸出量などあらゆる面で世界首位を占めています。中国の鞄生産量は世界の70％以上を占め、中国はまさに鞄生産大国となっています。中国には2万社以上の鞄生産企業があり、世界の鞄の約3分の1を生産しており、市場シェアは巨大です。実際、中国は世界の鞄製造の中心地であるだけでなく、世界最大の鞄消費市場でもあります。 近年、鞄産業の急速な発展に伴い、中国の鞄企業数も増加を続けており、現在は沿海部の広東省、福建省、浙江省、山東省、上海市、江蘇省、内陸部の河北省、湖南省の8省に集中しています。あなたはどれだけ過去を知っているかによって、どれだけ未来を知ることができるか。まずは中国鞄産業の発展の歴史を簡単に振り返ってみましょう。 中国の鞄産業は、当初は海外ブランドのOEM生産から始まりました。中国の比較的安価な労働力コスト、比較的低い土地賃貸料コストなどの要因により、多くの海外鞄企業が中国での生産加工を選択しました。 当時、中国の沿海地域では、鞄製造産業が急速に発展し、「小さな火が草原を焼き払う」勢いがありました。有名な来料加工、来樣生産、来件組立、補償貿易（「三来一補」と略称）と、中外合弁、中外協力、外資独資経営（「三資」と略称）は、沿海省市の特色となりました。 例えば珠江デルタ地域では、鞄生産企業が香港、マカオ、台湾の業者から受注し、大規模な生産加工を開始しました。例えば山東省膠東半島では、韓国、日本との近接という地理的優位性を活かし、韓国、日本の業者から受注し、生産加工を行いました。 これが現在の中国鞄産業の構造を形成し、地域別に分けると、中国の鞄産業は沿海部の広東省、福建省、浙江省、山東省、上海市、江蘇省、内陸部の河北省、湖南省の8省で特に顕著です。世界最大の鞄生産国として、これらの8省が生産する鞄製品は、全国市場シェアの80％以上を占めています。これとは対照的に、広大な中西部地域では鞄産業の発展が著しく遅れています。 これが一般的に言われる中国鞄産業全体のアンバランスな発展です。「十一五」計画期間中に、これらの8つの鞄製造業が発展した省では、産業チェーンが完成し、集積効果が顕著で、それぞれ特色のある鞄産業拠点が形成されました。 広東省では、情報収集の容易さ、原材料と副資材の豊富さ、産業チェーンの完成度など様々な要因が組み合わさり、広東省の鞄製品は品質が良い、デザインが新しく、製品の格が高いという特徴があり、中国の鞄製造をリードしています。現在、国内外の多くの有名ブランドが、広東省での生産加工を選んでいます。多くの有名企業が、広東省に購買センター、運営センター、マーケティングセンターなどを設立したり、支店や事務所を設立したりしています。 広東省広州市花都区獅嶺鎮には、多くの鞄企業が本革生地の袋や皮革の原材料などを生産しており、その市場規模の大きさ、商品の豊富さから全国的に有名です。地元政府の支援と育成の下、同地域での皮革製品生産加工業は急速に発展し、中国南部唯一の「中国皮革の都」となっています。 長江デルタ地域の鞄産業はそれに続いており、鞄産業は同地域の伝統産業であり、中国上海という近代的な国際都市の情報、物流貿易、人的資源などの優位性を背景に、長江デルタ地域の鞄産業も急速に発展しました。「中国旅行鞄の都」浙江省平湖市、「中国鞄の銘城」浙江省瑞安市、「中国鞄産業基地」浙江省東陽市、義烏市などが同地域で特に優れた産業拠点となっています。 山東省は日韓に近接する地理的優位性を活かし、多くの輸出志向の鞄製造企業が形成されました。福建省の鞄製造は主に旅行鞄、スポーツ鞄などで、生産加工企業は主に泉州市に集中しています。河北省白溝市は、中国で鞄皮革製品の生産と販売が早くから集中していた場所の一つであり、その鞄市場は北方の重要な集散地であり、全国的に一定の知名度があります。企業規模は大きくなく、製品は鞄が中心です。地元政府の強力な支援の下、同地の産業は急速に進歩し、現在は中国北部唯一の「中国鞄の都」となっています。 これらの鞄製造業が発展した省では、鞄皮革を特色とする経済の産業クラスターが形成されており、一方では労働集約型産業として、社会の雇用を広く吸収し、社会の調和と安定をもたらしています。他方では、関連産業の発展を促進しています。鞄と靴産業の発展は、化学工業、ゴム、プラスチック、金属、機械および設備、靴専門市場などの関連産業の発展を促進しました。 より広大な中西部地域では、鞄産業はまだ脆弱です。しかし、彼らが全く機会がないわけではありません。産業のアップグレードの傾向が進むにつれ、中国の鞄生産の産業移転にとって、大きな受け入れスペースを提供しています。我が国はすでに世界最大の鞄生産輸出拠点となっていますが、鞄業界の市場規模は巨大であり、総量拡大の傾向を見せています。しかし、私たちはまだ鞄産業発展の初期段階にあります。「製造大国」でありながら「製造強国」ではなく、「大国」から「強国」へは、まだ長い道のりがあります。 まず、製品設計能力がまだ比較的弱いです。我が国の鞄製造はOEM委託生産から始まったため、企業は設計の問題にあまり注目しておらず、設計を重視していませんでした。その後、模倣や剽窃を行う企業も現れ、イノベーション能力が不足していました。全体的に見て、中国の鞄のデザインレベルはまだ低いと言えます。 周知の通り、アパレル業界や靴業界と同じように、鞄業界では製品設計能力が非常に重要です。それは企業のコアコンピタンスレベルを表すだけでなく、時代の流れでもあります。社会の発展に伴い、人々の消費が向上するにつれ、鞄製品への要求は、単なる機能要求や使用価値などの初期段階から、製品の美しさ、流行性、品質感などのレベルへと徐々に高まってきました。そのため、鞄製品のデザインが非常に重要になってきました。 次に、製品は中低価格帯に集中しており、同質化が深刻です。鞄産業の発展の歴史が比較的短いため、企業のイノベーション能力や設計能力などはまだそれほど強くなく、付加価値が高く、ハイテクな製品は比較的少なく、製品の多くは中低価格帯です。イノベーションが少ないため、模倣が多いです。独自ブランドは少なく、一般製品が多いです。多くの企業の知的財産権保護意識はまだ薄いです。企業間の競争は、主に品質、機能、価格などの低レベル、低次元の競争にとどまっています。 第三に、流通チャネルにおいて、中国の鞄企業は主に大流通を主体としています。国際ブランドは大型百貨店などの高級チャネルを占めており、中国の大部分の鞄企業の製品販売は、中低価格帯市場を占める卸売市場の大流通が主体となっています。 第四に、ブランドにおいて、ブランド数が少なく、集中度が低いです。世界の鞄生産大国である中国は、世界の鞄の3分の1を生産し、2万社以上の鞄生産企業を抱えていますが、知名度の高い鞄ブランドは多くありません。現在の中国の鞄産業を8文字で表現すると、「製造大国、ブランド小国」となります。 近年、各鞄企業のブランド意識は高まってきていますが、中国の鞄業界には現在、影響力のあるブランドは少なく、真の意味での国際的な鞄ブランドはまだ不足しており、主に低コスト優位性で国際ブランドと競争しています。 同時に、業界全体のブランド集中度が低いです。現在、中国の鞄市場の頂点には、シャネル、グッチ、ルイ・ヴィトンなどの国際的なトップブランドがあり、価格と利益は非常に高くなっています。中級帯は少数の高級ブランドですが、ブランドに個性と魅力が欠けており、差別化が不足しており、消費者の深い感情的な共感を得ることができません。そのため、消費者に伝わるブランドの価値が非常に少なくなっています。中国ブランドは低価格帯に集中しており、市場シェアは大きいものの、利益率は低くなっています。 総じて、現在の中国の鞄製品は中低価格帯が中心であり、販売利益率はわずか約3％です。一方、ルイス・ターニング・ポイントの到来により人口ボーナスが徐々に消失し、労働力不足、原材料価格の上昇、人民元高騰、EUからの反ダンピング関税などの影響を受け、特に金融危機の影響を受け、中国鞄業界の発展状況はますます厳しくなっており、数量で発展を目指す高成長モデルは持続不可能です。 このような状況下では、中国の鞄企業は、「微笑み曲線」の2つの高付加価値分野である製品開発とチャネル構築への投資を増やす必要があります。企業は、自主的なイノベーション能力の向上、独自の知的財産権と独自ブランドの育成に注力しなければなりません。同時に、流通チャネルの転換、アップグレード、拡大を行います。流通チャネルモデルを最適化し、流通チャネルのアップグレードや転換を行い、低級チャネルから上級チャネルへの移行を図ります。単一の大流通チャネルモデルを変えるため、複数のチャネルモデルを組み合わせた発展戦略を採用します。 要するに、中国の鞄企業は、新素材、新技術の応用と製品設計、流通チャネル、ブランド構築などで突破口を見つけることでのみ、新たな市場ニーズに対応できるでしょう。